Мифы о брендинге. Энди Миллиган.

Бренды. Мы ежедневно с ними сталкиваемся, мы отдаем им предпочтение, мы им доверяем. Однако много ли мы о них знаем? Разве бренд - это не просто товар с яркой этикеткой или замысловатым названием? Бренды и вся сфера брендинга окутаны многочисленными мифами. Вот, хотя бы, что бренды - это лишь способ взыскать с вас больше за тот же продукт и что брендами являются только потребительские товары, что брендинг - это только о логотипе и рекламе. Как же разобраться, где здесь правда, а где - выдумка? Перед вами книга, написанная известными экспертами по брендингу - Энди Миллиганом и Саймоном Бейли. Они, как никто другой, знают что такое бренды и в чем их ценность, в чем кроется успех бренда и как удачно подобрать ему название. Они бросят вызов самым распространенным ошибочным утверждениям о брендах и брендинге, развенчают устоявшиеся мифы, а также расскажут современные сведения о практическом применении брендинга. Они расскажут о том, что такое хорошие бренды, как они завоевывают нашу лояльность и всегда ли клиент прав. Вы узнаете в чем особенность Coca-Cola, почему нам так нравится IKEA и как Бекхэму удалось создать свой собственный бренд. «Мифы о брендинге» - это книга не только для владельцев брендов или специалистов по брендингу, это книга для всех, ведь все мы - потребители брендов.