Поведенческая экономика. Почему люди действуют иррационально и как извлечь из этого выгоду. Р. Талер (украинский язык).

Книга Ричарда Талера - лауреата Нобелевской премии по экономике 2017 года, отмеченного за вклад в отрасль поведенческой экономики.

ТЕМАТИКА

Поведенческая экономика, психология, финансы.

О КНИГЕ

Согласно классической экономической теории, люди действуют рационально. Да и сами мы склонны думать, что принимаем решения с максимальной выгодой для себя. Однако нашим выбором часто управляют эмоции, и Ричард Талер на основе многочисленных исследований и примеров из жизни убедит вас в этом. Какие ошибки мы как потребители допускаем ежедневно? При каких обстоятельствах мы больше склонны к риску и как эффективно экономить средства? О разумных капиталовложениях, гипотезе эффективного рынка, фрейминге, о наших предубеждениях и самоконтроле он рассказывает не только понятно и интересно, но даже с юмором.

ДЛЯ КОГО КНИГА

Для бизнесменов, маркетологов, государственных управленцев, политиков, а также для всех, кто интересуется поведенческой экономикой и психологией, в частности процессом принятия решений.

ПОЧЕМУ ЭТА КНИГА

Ричард Талер доступно раскрывает психологию принятия решений и объясняет, как благодаря поведенческой экономике сделать мир лучше.

ОБ АВТОРЕ

Ричард Талер - профессор экономики и поведенческих наук Чикагского университета. Научный сотрудник Национального бюро экономических исследований. Лауреат Нобелевской премии по экономике (2017) за основательный вклад в исследование экономического поведения и психологии покупателей. Был одним из советников Барака Обамы. Автор экономических колонок для New York Times, а также пяти книг, в частности «Толчок. Как помочь людям сделать правильный выбор« (»Наш формат», 2017).

ОТЗЫВЫ О КНИГЕ

«Креативный гений, который заложил основы поведенческой экономики, также является искусным рассказчиком с прекрасным чувством юмора. Его таланты соединились в этой замечательной книге.» Дэниел Канеман, нобелевский лауреат по экономике, автор бестселлера «Мышление быстрое и медленное»

«Ричард Талер был в эпицентре важнейшей революции в экономике за последние 30 лет. В этой увлекательной работе он обосновывает принципы поведенческой экономики и объясняет, почему ее не воспринимали. Обязательно прочитайте книгу. Это лучший путеводитель по новой и интересной экономике.» Роберт Шиллер, нобелевский лауреат по экономике, соавтор книги «Фишинг. Кто и как манипулирует вашим выбором»

ЦИТАТА

Что мешает людям экономить

«Первым препятствием является инерция. Как показывают исследования, большинство людей считают, что должны больше экономить в своих планах пенсионных сбережений, и планируют заняться этим в ближайшее время. Но потом они откладывают это в долгий ящик, так никогда и не изменив свою норму сбережений. Вторым препятствием является страх потерь. Мы знаем, что люди ненавидят терять и, в частности, ненавидят видеть, что их заработная плата уменьшается. Третье препятствие было связано с самоконтролем. Основной вывод исследования этой темы заключался в том, что мы способны лучше себя контролировать, когда речь идет о будущем, а не о настоящем. Даже у детей из «зефирного» эксперимента Вальтера Мишеля не возникало бы никаких проблем, если бы им сегодня дали выбрать между одним кусочком зефира завтра в 14:00 или тремя кусочками завтра в 14:15. Однако мы знаем, что если предложить им такой же выбор завтра в 14:00, мало кто сможет подождать до 14:15. Им свойственно предубеждение текущего момента.»