Все про товар
Характеристики
Відгуків0
Питання0
Iнформація
Новинка
Продано
Немає в наявності
Код товару: 9133-01
Виробник: Фабула
Відгуки:
0
550 грн.
Характеристики:
(Дивитись усі)
Тематика:
Маркетинг
Мова видання
Українська
Кількість сторінок
240
Тип палітурки
Твердий
Тип поверхні паперу
Матова
Рік видання
2019
"Маркетингові війни" висвітлюють основні засади успішного маркетингу з погляду військової справи. Автори Ел Райс та Джек Траут беруть за основу працю Карла фон Клаузевиця "Про війну" і адаптують його для зовсім іншої, здавалося б, сфери. Це не просто їхня вигадка чи вдала метафора – це тонко помічена особливість функціонування маркетингу. Відповідно до розміру та статусу компанії, автори пропонують кілька маркетингових стратегій, у тому числі удар з флангу та партизанську війну. Власні переконання автори підкріплюють прикладами видатних маркетингових протистоянь: пивної війни, війни за колу, бургерної війни, комп'ютерної війни.
Книжка, яка назавжди змінила маркетинг.
Маркетингова концепція стверджує, що мета фірми має у тому, щоб виявляти і задовольняти потреби клієнта. Райс і Траут стверджують, що маркетинг – це війна, а філософія клієнтоорієнтованості є недостатньою. Фірма стане краще, якщо вона орієнтуватиметься на конкурентів! Через важливість конкуренції, з якою стикається фірма, хороший маркетинговий план має включати широкий розділ конкурента. З конкурентами треба воювати.
Автори, цитуючи Карла фон Клаузевіца, розповідають про кілька історичних битв, що ілюструють уроки війни, які показують військові концепції планування, маневрування та пересилення ворога. Ті самі принципи слід застосовувати і до маркетингу.
Не просто вигадка авторів чи вдала метафора, це тонко помічена особливість функціонування маркетингу. Відповідно до розміру та статусу компанії, автори пропонують кілька маркетингових стратегій запозичених з військової справи.
Це може бути удар з флангу, партизанська війна, оборонна чи наступальна позиція, війна хитрощів, або війна сили. Власні переконання автори підкріплюють прикладами видатних маркетингових протистоянь: війна за колу між Coca-Cola та Pepsi, броварна війна між Schlitz та Budweiser, бургерна війна між McDonald`s та Burger King, комп'ютерна війна між IBM та DEC.
Автори виявили цікаві та корисні спільні риси між військовою стратегією та маркетинговою. Як і у війні, так і в маркетингу все залежить від позиції фірми щодо її опнентів. Розробляючи свою стратегію боротьби з конкуренцією, фірма має об'єктивно визначити свою позицію на ринку і далі вже вибирати – оборонятися їй, заходити з флангу, наступати чи вести партизанську війну.
ПРО АВТОРІВ
Джек Траут - засновник практичного підходу до маркетингу, відомого як "позиціонування". Він є визнаним світовим гуру маркетингових стратегій, які завжди базуються на концепції диференціації та позиціонування. Протягом останніх 20 років Джек Траут народжував багато найсвіжіших та найактуальніших ідей, які широко використовуються світовою маркетинговою спільнотою. Він є автором та співавтором 12 бестселерів серед яких "Позиціонування, битва за впізнаваність", "22 непорушних закони маркетингу", "Диференцій або вмирай", "Маркетингові війни" та інші. Понад 40 років він працює у сфері маркетингу та реклами.
Заснована Траутом фірма "Trout & Partners" займається консалтинговою діяльністю в галузі маркетингу. Вона має представництва у понад 30 країнах світу, у тому числі й в Україні.
Кар'єру розпочав у рекламному відділі General Electric, потім став керівником рекламного відділу "Uniroyal". Пропрацював 25 років разом із Елом Райсом у рекламному агентстві, що займається маркетинговими стратегіями. У їхній книзі "Маркетингові війни", використавши теорію ведення війни Клаузевиця, вони наводять аналогію між боротьбою корпорацій за лідерство та військовими діями.
Сьогодні Джек Траут – відомий бізнес-консультант. Його книги переклали десятками мов. Крім книг Трауту належить безліч статей, він консультує десятки компаній, його теоріям слідує безліч фахівців.
Ел Райс - американський маркетолог, письменник, співзасновник та голова консалтингової фірми "Ries & Ries" (Атланта). Разом із Джеком Траутом Райс розробив концепцію "позиціонування".
Основные характеристики
Тематика:
Маркетинг
Мова видання
Українська
Кількість сторінок
240
Тип палітурки
Твердий
Тип поверхні паперу
Матова
Рік видання
2019
ISBN
978-617-09-5385-8
Стан товару
Нове
Немає відгуків про цей товар, станьте першим, залиште свій відгук.
Немає питань про даний товар, станьте першим і задайте своє питання.
Ми доставляємо замовлення по всій території країни.
Терміни доставки замовлення залежать від наявності товарів на складі. Якщо в момент оформлення замовлення всі обрані товари є в наявності, то ми доставимо замовлення протягом 1 - 2 тижнів, в залежності від віддаленості Вашого регіону. Якщо замовлений товар відсутній на складі, то максимальний термін доставки замовлення може скласти 8 тижнів. Але ми намагаємося доставляти замовлення клієнтам якомога швидше, і 90% замовлень клієнтів відправляються протягом перших 3 тижнів. У разі, якщо частина товарів з Вашого замовлення через 3 тижні не надійшла на склад, ми відправимо всі наявні товари, а потім за наш рахунок дійшли Вам решту замовлення.
Способи оплати:
- Оплата при отриманні
- Онлайн-оплата картою
- Оплата в терміналі
- Безготівковій розрахунок
Інтернет-магазин - сайт має адресу в мережі Інтернет. Товар - продукція, представлена до продажу в інтернет-магазині.
Клієнт - розмістила Замовлення фізична або юридична особа. Замовлення - оформлений належним чином запит Клієнта на купівлю Товару.
Транспортна компанія - третя особа, що надає послуги з доставки Товарів Клієнта
«Новою поштою» по Україні до відділень, поштоматів або кур'єром на адресу— від 75 грн, строки доставки протягом 2-4 робочих днів
"Укрпоштою" по Україні до відділень або кур'єром на адресу— від 40 грн, строки доставки – до 7 днів.
"Укрпоштою" по Україні до відділень або кур'єром на адресу— від 40 грн, строки доставки – до 7 днів.
- Готівкою
- Післяплата/Накладений платіж
- Онлайн-оплата (Visa/MasterCard)
- Переказ на банківський рахунок
- Післяплата/Накладений платіж
- Онлайн-оплата (Visa/MasterCard)
- Переказ на банківський рахунок
- Актуальна наявність та ціна
- Гарантії від виробника
- Повернення та обмін товару згідно норм діючого законодавства
- Гарантії від виробника
- Повернення та обмін товару згідно норм діючого законодавства
Маркетингові війни. Ел Райс, Джек Траут. (тверда палітурка, українська мова)
550 грн.
